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2019年小程序最全分析:智能小程序

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最新行业数据显示,2018年小程序保持了高速的发展趋势,2019年全平台小程序体量有望突破500万,累计用户规模预计将达9亿。

微信、支付宝、百度、QQ、抖音、今日头条六大超级APP已悉数入局完毕,至此,小程序生态一超多强的格局形成

经过2年发展的微信小程序以120万大体量稳坐第一把交椅,支付宝、百度紧跟其后,基于平台定位的差异性,2019年小程序必将朝多极化方向发展

  • 微信依靠社交优势深耕线上,并以线上繁荣带动线下发展;
  • 百度以智能技术渗透应用场景,以开放生态助力异业合作;
  • 支付宝直击刚需场景,以强商业属性收割线下流量;
  • 今日头条、抖音与QQ发力电商与娱乐,快速进入变现阶段。

截至2018年11月,微信小程序总量超过120万,与Q2阶段的100万相比较,增长了20%,小程序市场规模依然保持了高速增长趋势。

据报告数据显示,目前微信小程序的用户数量已突破7亿,占微信月活用户的70%,用户使用习惯形成。

微信小程序向2.0运营时代迈进,发展侧重点由原来的拉新进阶转向用户的运营留存,日活用户已达2亿。

百度智能小程序的用户累计速度加快,小程序整体生态获得快速发展。

现阶段而言,小程序市场依然是一个增量市场。随着小程序生态的繁荣,用户的个性化使用需求快速觉醒,而小程序在垂直细分场景的覆盖上还有很大的发挥空间,流量的长尾价值有待进一步挖掘。

张小龙在2018年的微信公开课补充了“用完即走”的下一句,那就是“走了还会回来”,而微信小程序这一年的留存率变化无疑印证了这一点。

截至11月,微信小程序的次日留存率上升至44.55%,较Q2阶段上涨3倍,日均留存率高达22.7%,用户活跃度大幅提升,小程序的商业价值全面展露。入局较晚的百度小程序在用户留存方面具有极大的想象空间。

根据报告显示,小程序交易额的占比行业类目也有所增加,越来越多的行业找到了适配小程序生态的变现路径,依托微信成熟开放的生态环境,未来小程序交易规模将继续保持高速增长。

目前微小客小程序针对零售、电商、餐饮、生活服务、企业展示等行业推出小程序行业解决方案2.0,并将传统小程序升级为具有智能运营功能的AI小程序,赋能小程序运营,兼备微信智能小程序、百度智能小程序,助力商家实现多生态、全流量、一体化经营获客。

未来,微小客网络将继续深耕更多不同行业的小程序解决方案,助力更多不同行业的商家在小程序赛道中实现真正的弯道超车。

目前作者最看好两个平台百度智能小程序PK微信小程序

一个有着PC精准入口搜索,一个有着社交属性多样入口,下面我们来深圳度分析这两个平台本质区别!

第一、含义

百度小程序:基于百度APP、简单搜索、百度贴吧、百度地图、百度网盘等百度系列产品及B站、58同城等外部APP为载体,将企业信息及服务直达目标客户并实现流量全系跑通的轻应用。

微信小程序:以微信为载体,帮助企业打造个性化的线上商城(名片、企业介绍),能够通过微信用户实现高效而又广泛的社交传播,让企业(商家)服务直达用户的一款产品。

第二、特点

百度小程序特点

体验:自然的用户体验系统,新移动时代的最佳体验。

智能:AI能力普惠,让开发者重回业务理解与创意赛道。

开放:业界首家开放生态,打破孤岛共建繁荣。

流量:开放百度全域流量,为开发者业务成长注入新势能。

微信小程序的特点

方便快捷:用户可便捷地获取服务,无需安装、下载即可使用。

成本较低:开发周期短、成本低。

营销功能:丰富的营销功能和具有个性化特色的使用体验。

第三、优势

百度智能小程序的优势

更精准:百度智能小程序名称唯一性,用户可以在搜索出公司全称或简称的时候,触发企业服务,商家的信息不至于被海量的信息淹没;抢占行业名称关键词,帮助企业独享行业资源,实现行业服务直达目标客户。

更智能:百度大脑3.0的AI能力开放给企业,通过音频、视频、文字、图片的以AR和VR的形式将企业的服务更直观的展现给企业用户。例如,使用百度文字(语音)搜索:长隆AR动物园体验版。

更开放:百度智能小程序的流量入口众多,名称的唯一性和开放的进入场景,给百度智能小程序提供了更多的可能性,用户使用百度搜索往往带有极强的目的性,百度智能小程序正好满足了搜索和信息流场景的结合。用户可以直接搜索,即可在百度系列产品以及B站、58同城等外部APP上运行。

微信小程序的优势

社交优势:微信目前有11亿用户,具有天然的用户流量和社交优势。小程序可以实现与公众号的无缝对接,商家可以通过公众号发布内容与粉丝进行互动,再借助小程序进行导流变现,实现流量的最大化利用。

个性化设置:微信公众号的营销功能单一,小程序的出现就为商家借助微信营销提供了更多的可能性。目前,微信小程序拥有30多种营销插件,并持续更新中,商家可以根据自己的需求选择符合自己行业属性的功能。同时,小程序的页面完全可以按照用户的需求进行设置。

入口多,易传播:目前,微信小程序的入口在50个左右,例如利用微信直接搜索、扫一扫二维码、附近的小程序、小程序转发分享、QQ阅读器搜索、小程序手机端快捷键,公众号等入口。同时,微信小程序的应用场景很普遍,也十分多元化,商家借助微信好友圈进行推广宣传,更有利于小程序的传播,实现用户的裂变。

成本低,效率高:目前,市面上的电商平台,诸如淘宝天猫京东的市场已经相对饱和,如果新的商家想在其中占据一定的市场份额,要花费的成本是非常高的,这些费用主要包括了平台的制作费用、保证金、引流费、平台抽成等。而对于普通商家来说,价格相对较低的小程序开发就会更容易接受。同时,由于微信生态圈已经比较完善,也有成熟的小程序运营体系(包括历史记录、下拉菜单等),商家无需自己花费高昂的费用进行用户习惯的培养,去中心化、把握微信本身的用户,将大大提高商家的营销推广效率。

第四、劣势

百度智能小程序的劣势

目前,百度智能小程序仅对企业开放,现还不支持个人账户的申请。另外,企业申请百度智能小程序,需要想百度提供精准的资质,而百度的审核是非常严格的,支付也不容易通过。

微信小程序的劣势

微信小程序原生于微信APP,生态相对封闭,本来微信小程序最大的优势就是借助用户的社交关系进行传播,但也正是由于这种借助微信的熟人社交关系的用户裂变机制制约小程序的发展,当微信的功能越来越繁多的时候,也正是用户开始觉得困扰的时候。如果这个时候小程序再继续对用户进行推送提醒,造成骚扰的话,都会引发用户的反感。

总的来说,百度智能小程序和微信小程序既有区别也有联系,选择做百度智能小程序还是微信小程序亦或是二者兼顾,完全取决于商家对自身业务的定位。

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