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小程序直播带货火爆全网

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直播是一种生活方式!

2020年2月28日,微信官方正式宣布小程序直播能力启动公测,帮助商家在小程序中实现商业闭环。

3月10日,微信官方发布了“女神节”微信小程序直播战报,多角度、全方位展现了小程序直播在对于商家的作用与影响。  

官方数据显示,当天2000个主播累计直播时长近900小时,每个用户平均点赞数达到了280次,分享次数最高的直播间达到2万次。通过小程序直播,部分品牌的订单量增长近12倍,部分品牌交易额增长5倍,还有品牌单日销售额突破2000万元。

案例一:菲安妮增长奥秘

据了解,在今年女神节前夕,时尚皮具品牌菲安妮在小程序直播首秀中,达到 [观看人数6.9万,评论2.5万,点赞29.1万] 的骄人成绩!在小程序商城交易方面,也是成绩斐然:成交笔数环比提升近1000%,成交金额环比提升600%!

▲ 菲安妮小程序截图

预热海报推广,引导订阅直播,方便开播提醒;主播开启直播,已订阅4500+人,粉丝进入直播间;释放秒杀信息,观看人数破1万,释放秒杀时间信息;开启第一轮抽奖,观看人数破2.5万,点赞破10万+;第一轮秒杀,主播开启第一轮秒杀活动(爆款商品);补货返场互动,观看人数破3.5万,售罄款返场互动;开启第二轮抽奖,观看人数破4万,点赞破25万+;第二轮秒杀,主播开启第二轮秒杀活动(爆款商品)……

案例二:梦洁家纺大型单场直播

梦洁家纺,第一次大型单场直播,4小时销售额就突破2500万元,同时访问人次已超过60万,这次直播主要是有3000多个社群导流+直播小程序互动,再通过梦洁一屋好货平台工具承载销售,是梦洁家纺这次的主要直播思路的结果。

案例三:天虹“女神节”主题“解放双手”

天虹在今年三八“女神节”的主题就是“解放双手”,天虹华南一区总经理张泳波从自身特长出发,直播间里卖起了戴森等智能科技、小家电,尽管第一次直播,但带货种草简直超强,直播期间卖出了好几万元的吹风机。

事实证明小程序商城+小程序直播+中台能力],已成为品牌企业抢滩线上、社交零售的重要组合拳,是疫情当下品牌寻求转变、激活生意的重要尝试。从触达>互动>咨询>体验>下单>关怀>复购/推荐,当整个链路被串联起来时,才能通过持续的商业运营,形成不断黏住消费者与品牌之间的关系链。

企业如何开通小程序直播:

首先,申请小程序直播要满足三个硬性要求。

✔ 满足小程序 18 个开放类目中的一个(绝大部分客户商家都满足)

(18个开放类目包括:电商平台、商家自营-百货、食品、初级食用农产品、酒/盐、图书报刊/音像/影视/游戏/动漫、汽车/其他交通工具的配件、服装/鞋/箱包、玩具/母婴用品(不含食品)、家电/数码/手机、美妆/洗护、珠宝/饰品/眼镜/钟表、运动/户外/乐器、鲜花/园艺/工艺品、家居/家饰/家纺、汽车内饰/外饰、办公/文具、机械/电子器件)

✔ 同一主体下小程序近半年没有严重违规(就看有没有收到违规通知咯)

✔ 小程序近 90 天存在支付行为(正常运营的小程序商城都能满足)

其次,还需满足以下三个条件中的任意一条:

  • 主体下公众号累计粉丝数大于100;
  • 主体下小程序连续7日日活大于100;
  • 主体在微信生态内近一年广告投放实际消耗金额大于1W;

满足条件后,在商家的微信公众平台小程序后台,功能列下会出现“直播”类目,点击申请内测即自动审核通过,原则上就可以进行直播了。

对于直播的见解:未来5G时代最大的好处就是让一切变得触手可及,让互动变得无处不在,小程序直播是真正的私域运营直播,一定要抓住。

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