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微信搜一搜升级搜索机制

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作为一款月活用户多达11.51亿的国民级应用,微信的一举一动都足以让整个行业瞩目。今天,微信官方宣布,微信搜索正式升级为“微信搜一搜”!

微信搜一搜可以快速提供海量的信息与服务,除了搜索小程序、商品,还可以搜索天气、股票、音乐、医疗咨询、看病挂号等服务,音乐、游戏、小说、长视频、短视频等娱乐,新闻、百科、问答等热点。

当然,搜索微信公众号文章是其独门秘籍,而且与ZAKER、知乎、马蜂窝、糖纸、豆瓣等平台进行了深度整合,可以联动搜索。

微信搜一搜有多个入口,除了会话窗口顶部、发现页搜一搜,在公众号文章、H5内长按一段文字也可以看到搜一搜选项,还有语音搜索功能、用表情搜表情等小彩蛋。

除了内容方面的丰富和升级,新的微信搜一搜还针对广告投放进行了全新改版,拥有全新的视觉物料。

品牌主们可以在微信公众平台后台下载微信搜一搜物料,通过线上线下、自有流量、广告渠道进行推广。

同时,品牌官方区正式升级,划分为A、B、C三个级别,不仅可以固定首位展示,还能配置不同的展现样式。

A、可配置5个置顶关键词,同时前端展现样式全面升级,更具品牌感。

B、可配置3个置顶关键词,搜索结果囊括小程序、公众号、服务及商品等基本样式,一搜就能享受全面的品牌服务。

C、可设置公众号全名作为置顶关键词,让品牌的重点功能更加亮眼。

2020年1月9日的2020微信公开课PRO现场,微信搜一搜将以全新的面貌首次完整亮相,并详细阐述全产品能力、新动态、价值观。

微信搜一搜

品牌官方区

品牌官方区(以下简称为“官方区”)是为品牌主提供的在微信搜一搜入口下公众号、小程序、内容、服务和商品的整体展示方案,目的是帮助品牌主更好地连接用户。

一、功能介绍

官方区共分为A、B、C三级样式,品牌主可以基于在微信搜一搜场景下的流量表现申请和配置不同级别的官方区。以下是官方区支持的展示样式(依次为A、B、C三级样式):

基于官方区,品牌主可在微信搜一搜下获得以下收益:

1. 稳定高效的官方路径:灵活配置多个搜索词,保证官方区在搜索结果置顶展示,自定义露出官方账号、商品和服务,前置性到达用户;

2. 品牌塑造,卖点传递:独特的外显样式,强调官方标识和品牌介绍,灵活运营活动卡片位,营销更精准有效;

3. 获取更多潜在流量:接入后在服务词或者商品词的搜索结果页也有展现机会,获取更多的微信搜一搜流量,可搜索“快递”、“牛肉干”等体验

二、规则和权益

针对官方区三级样式,分别对应有不同的准入条件、退场方案以及展示方案与权益,具体如下: 

关于准入条件的说明

1. 官方区点击量 :微信搜一搜入口下官方区每个自然月的日均点击量,微信会参考官方区在申请日前一个自然月的数据。

2. 公众号点击量 : 微信搜一搜入口下公众号每个自然月的日均点击量,微信会参考公众号在申请日前一个自然月的数据。

3. 商标认证:公众号需要获得商标保护,且商标未被其他公众号使用。如果多个公众号使用同一个商标,将按照服务号优先、关注人数最多优先的原则,筛选出可获得官方认证的公众号。参考微信认证选择商标命名方式

4. 微信搜一搜推广 :A级样式针对品牌主有推广搜一搜的要求,即品牌主需在广告或者自有宣传渠道上上有微信搜索框的露出(微信搜索框素材可以在微信公众平台-搜一搜首页下载),推广时间应大于2周,累计推广曝光量需大于2000万。打开微信搜一搜传播物料规范

4.1 推广方式:渠道不局限于线上或者线下,自有流量推广或者广告推广。形式不限于车亭广告、电梯间广告、户外大屏广告、易拉宝、门店宣传、自有小程序曝光、公众号文章广告、朋友圈广告、视频贴片广告等。 

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