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小程序爆发,带来移动互联网10大机会!

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首先,我们必须认识到,人类更迭的速度越来越快!

从农业时代到工业时代,只需要两次工业革命的时间,持续了大概200多年。从工业时代进入信息时代呢?从第一台电脑诞生开始算起,直到互联网的发明,不过44年而已。那么从信息时代到互联网时代呢?仅20年。从PC互联网到移动互联网呢?仅仅不到10年!下一个转型是从移动互联网时代到智能时代,最多是3年!

在二十年前,你没有办法想像在今天成名只需要一台电脑和一个自媒体账号。在十五年前,你没有办法想像人人都有一部或者多部手机,微信的文字信息和语音信息让移动联通这样的巨无霸都感到恐惧。

在十年前,你没有办法想像轻薄的笔记本电脑和无所不在的wifi可以让你几乎不受束缚地随时随地与互联网发生连接。在五年前,你没有办法想像安卓和iOS才是新的霸主,智能机的时代来得如此之快,最便宜的只需要四五百块。在一年前,你没有办法想象那么多APP如果都卸载掉,我们的生活该怎么办,而现在有了小程序,这些APP都将从你的手机里抹去,同时你的办事效率会更快。

任何一场科技革命都分为两个阶段,前一个阶段是技术革命,后一个阶段是应用革命。互联网也是如此,上一个30年,世界诞生的很多互联网企业,都是以技术攻坚为主,比如Facebook、谷歌、腾讯、百度、阿里巴巴等等,然后以“信息分享”为价值。

而下一个30年,将诞生一大批垂直的应用型软件或平台,它们能够更好的分配世界物质资源,要把物品摆在最需要它的位置,或者分配给最需要它的人,解决产能过剩,这就是一场效率革命。一切优势,最终都是效率优势。微信的小程序恰恰符合了这种需求,未来一定会诞生无数个像滴滴这样的“小程序”,来满足我们的各种生活所需,打车、点餐、上门服务、订酒店、订票等等,能够优化和配置社会资源,小程序的诞生必将引起一系列连锁反应,并将促使“效率革命”时代彻底到来。

微信公众号促使很多小微企业和个人品牌得以兴起、获得融资,它们风格鲜明、定位明确,丛生在世界上。而小程序的诞生,将为更多细分功能的应用带来机会,这些碎片化的应用如同蚂蚁雄兵,将进一步吞噬大一统的平台。淘宝、京东这样的平台都会沦为传统企业。小程序诠释了一种境界:万物皆不为我所有,但万物皆为我所用。对于我们来说,我们所服务的用户,未来在需要我们服务的时候,能不能在第一时间搜到我们的服务载体(比如小程序)很重要,这决定了我们的服务效率。

之前,小程序上线一则广告,从中可以看出微信的野心——连接一切,世界万物都是小程序的场景,甚至可以看到未来互联网生活的一种样子!小程序野心很大,也就难怪微信最近疯狂地推广,毕竟好东西,大家不用,着急嘛,连日常怼微信的支付宝,也上线自家1688小程序。最重要的是,你要用的时候,打开它,用完了,转身离开,它安安静静躺在那里。不占用你的屏幕,不占用你的空间,不打扰是它的温柔,可以说微信就是一个虚拟操作系统。

通过回顾小程序这三年的发展,总结一下,此刻进入小程序的最佳时间,未来的3~5年,小程序会诞生出很多优秀的创业者,有很多人会创造出来能够写入中国互联网发展史的产品。

小程序全面爆发的8个现状

01 DAU4.5 亿

02 53%的替换率

03 400万个

04 传统行业大迁移

05 互联网企业大进军

06 现象级的小程序直播

07 小游戏 DAU 1 亿+

08 疫情民生和政务类小程序的社会正能量

第一,用户基础足够大。小程序的DAU在前两个月最高的时候已经到了4.5亿,现在应该稳定在4.3亿以上。

第二,替换率达53%。阿拉丁每月发布的小程序TOP100榜单有很大的替换率,在今年二月份的榜单中,TOP100替换率达到了53%,很多优秀的新面孔开始崭露头角。

第三,现在小程序已经超过400万个,相信截止到今年年底,小程序的数量会到达600万个,明年会达到1000多万个,小程序的增长速度是非常惊人的。

第四,传统行业大迁移。这次疫情加速了小程序的发展,疫情让很多线下的商业都无法正常开展,都是通过小程序来连接自己的客户,来进行服务。通过阿拉丁小程序统计平台,我们能看到大量的中国传统行业的公司进场,而且取得了非常大的收益,比如杰克琼斯、ONLY、VEROMODA。

第五,互联网企业大进军。越来越多的互联网企业开始大力的把小程序作为商业布局的主阵地,拼多多、京东、苏宁、当当等公司在小程序上也取得了非常好的成绩。

第六,现象级的小程序直播。微信官方上线的小程序直播插件,其流量爆发增长。朋友圈每天可以见到大量的厂家在做直播,已成新的现象级商业行为。

第七,小游戏DAU 1亿+。不管是PC互联网还是移动互联网时代,都有一个重要的标志——游戏,游戏品类是支撑这个产业发展非常重要的一部分。2020年2月份,小游戏的DAU破1亿。一旦在生态里边游戏能够发展起来,那就意味着巨大的用户习惯被洗到小程序上,而游戏里边非常火的就是妈妈类的游戏和小孩子的游戏。

第八,小程序的社会正能量。疫情期间,我们去小区、去大厦、去很多餐厅的时候,如果在北京都要扫一个健康宝的小程序,其他地区也是,只是名字不同。小程序在这次疫情期间展现出来巨大的正能量和独特的魅力,同时巨大的用户使用习惯被洗到了小程序上。未来不止母婴行业,任何行业都要顺势,通过小程序去连接用户。

小程序帮助小企业打造品牌的绝佳机会

1、小程序是强流量入口、是未来商业竞争的主战场。微信是目前最大的移动端流量入口,日活跃用户12亿,流量在哪里,企业客户自然会去到哪里,我们的商标品牌就应该出现在哪里,现在每天都会有成千上万家的企业推出自己的小程序,如同2000年之后所有的企业都有强烈的建站需求一样,你不做,但你的竞争对手一定会做,你就会被竞争对手赶超。由于微信日活是(百度+淘宝日活用户)的3-4倍,基于微信庞大用户基数的搜索流量必然是有强大的想象空间的。无论是经营哪方面的业务,小程序都注定成为你们的主战场,当然如果你较早经营小程序,必定会给你们提供强大的竞争优势,抢占曝光风口,以最小的代价助力商标品牌化。

2、网站是pc互联网时代所有企业的天然应用,小程序是每一个企业在移动互联网时代天然的应用。网站是pc时代所有企业的必备,app无疑是移动互联网时代企业最自然的转型,然而由于app高昂的开发成本、复杂的访问路径,昂贵的推广费用,让大多数企业对app的应用避之不及,而小程序的诞生,以接近原生态app的体验、无需下载和关注,访问后永久记录,则将企业品牌(商标)推向千家万户。

3、小程序的价值在于去中心化。公众号时代,让人人都有机会成为自媒体,极大的冲击传统的纸媒和网络媒体的格局,新媒体的蓬勃发展,逼的很多传统的媒体要么黯然谢幕,要么被迫转型。小程序时代,让人人都有机会成为一个入口,不同商家有不同的目标人群和场景,商家要做的就是根据所经营产品本身的定位、目标人群画像去做匹配,都可以被不同的商家以不同的方式去激活和变现,以最高性价比的形式推广商标,打造品牌。

4、小程序让企业商标(品牌)最低成本获得大量曝光。相比较App和微商城等,微信一年50+入口,100+更新,让企业产品触达产品成本更低,提高服务效率。一年时间,低调的小程序获得1.7亿的用户,现在日活突破4亿;2017年上线期间,一个月的时间,不知所以然的跳一跳小游戏引爆小程序用户端,能让商标曝光,就能让商标成为品牌。

5、小程序可以私有化自有客户,不收平台绑架抽成。传统电商平台,如淘宝、美团等平台,主要盈利模式是入驻费用、广告费用、抽成费用等,这些中心平台就类似一个大的广告平台,流量、用户等属于大平台。而小程序是基于微信12亿的用户,每个小程序都是相互独立的,单个用户属于自己的,可以单独提供服务、关系维护、积累忠实粉丝、实现口碑营销。

6、在微信社交生态内,一个事件就能形成一个短期的传播热点,小程序流量瞬间“爆炸”的案例也随处可见。在过去的2017年圣诞节期间,一款圣诞头像小程序依靠圣诞这个特殊节点,借助微信提供的强大社交流量,短短几天迅速获取近千万用户;2017年双11,不断涌现千万交易量小程序,这在其他平台是无法实现的。品牌不是电视里的广告,品牌不是写字楼里的牌子,品牌是消费者眼里的需求,小程序可以通过创造需求帮助企业打造品牌。

小程序带来移动互联网的10大机会

前面我们讲了这是小程序创业的最佳时间,那么它会有哪些机会?

第一,微信搜索的机会。我们重新回头去看,在中国PC互联网的时代,占据顶端的是百度和谷歌。如果你能够占据搜索流量,就一定会成为生态里面的顶级玩家。

移动APP,由于本身的属性,里面的信息是没法互联互通的,但是在微信里,小程序的技术标准是微信定的,微信有机会将未来几千万个小程序的信息和服务统一检索出来,新的结构化的信息将产生新的巨大商业机会。小程序来自微信搜索的流量在不断放大,而且在加速放大过程中。

第二,小程序直播。相比于抖音、快手、淘宝直播,我认为小程序直播拥有更大的机会,因为通过小程序直播的方式,可以让小程序去连接后面服务的闭环,通过后面的一系列方式跟这些用户建立连接,比如拉到群里等,远胜于在抖音和淘宝直播上的流量结构。商家与用户之间的距离会更短,也就是很多人提到的私域流量的机会。

第三,视频号。视频号跟小程序有什么关系?首先视频号下面有长链接,可以链接到公众号的文章里面去。其次,随着视频号的发展,上面一定可以弹出框,当我们在直播讲解产品的时候,它就会直接弹出小程序,链接到小程序上去进行购买。当巨大的流量在视频号里边承接,然后通过小程序非常完美的承载,再加上微信的支付交易闭环以及分享功能,通过视频号和小程序这样的结合,一定会诞生出来新的商业模式和商业机会。

第四,新独角兽的产生。中国未来很多的独角兽,从0~1,从1到3,只需要小程序就可以了,后面可能会去做自己的APP,甚至做自己的PC网站。

在2019 年,单纯从小程序上诞生和发展起来的独角兽,有来自于长沙的兴盛优选,来自于苏州的同程生活精选,这两家目前估值都超过10亿美金,而且今年他们的估值一定会比这个更高。今年一会诞生新的小程序起家的独角兽公司,而且不止一家。

第五,传统线下OMO真的到来,即线上线下真正的结合。比如做线下母婴连锁店的怎么连接你的客户?跟客户讲,你有一个网站,客户回到家会再去打开你的网站吗?他记不住的,因为这个路径太长了。让客户扫你的APP去下载,用户也不会去做的。但是通过小程序是非常方便的把用户连接进来的,而且有机会做成一个私域流量。因为微信在加强关于小程序连接用户的能力,特别是推送的能力。

第六,中国电子商务格局巨变。你在天猫淘宝京东这些中心化的平台开店是比较痛苦的,因为交易成本很高,而小程序里面一不需要比价,二不需要冲榜,又有大量的用户,而且可以天然完成交易行为和路径。

中国的电商格局今天已经发生巨大的改变了,除了阿里、京东、苏宁、唯品会这些电商巨头,最近又多了抖音和快手。不管是直播这种技术的形态,还是小程序底层的能力,都将改变中国接下来的电商格局。

第七,支付场景竞争前移。当我们现在去中国很多二三线城市,线下消费扫码出来是小程序的时候,其实小程序悄然将中国移动支付的市场战争前移了,支付战争变成了场景入口战争,再一次改变市场格局的是新的小程序思维,这对线下消费习惯的改变和新商业机会的诞生都值得我们去思考。

第八,让新的品牌完成新的连接。新的技术驱动的其实是用户对于品牌新的认知,不单纯是获取流量,所以小程序一定会诞生出来属于自己的品牌,就类似于天猫里面诞生的淘品牌,抖音里边诞生属于抖音的品牌是一样的道理。对于品牌和商家如何通过小程序去连接你过去的用户,并且将品牌的新形象、新的心智植入进去非常重要。

第九,软硬结合和人工智能。比如说丰巢智能柜、智慧保安视频门禁这些都是非常好的软硬结合和人工智能的案例,我相信今年会跑出来更多。

第十,第三方的机会。比如小程序里边的SaaS公司,专门帮别人去建小程序的,很多人不会自己去建小程序,你可以交给第三方,很快就帮你做出来一个。

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